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　　東方甄選被爆疑似單干？看新東方直播帶貨商標(biāo)布局

　　去年年底，新東方宣布推出直播帶貨新平臺(tái)“東方甄選”，今年6月，憑借“雙語(yǔ)帶貨”新型直播方式，新東方在線旗下直播平臺(tái)東方甄選主播董宇輝火爆網(wǎng)絡(luò)，粉絲量和直播間總銷量激增。

　　近日，“抖音一哥”東方甄選被爆準(zhǔn)備單干，并偷偷上線東方甄選app。東方甄選跟抖音割席的傳聞烽煙四起。

　　從應(yīng)用市場(chǎng)可以看到，東方甄選對(duì)于App的定位是東方甄選好物平臺(tái)，為國(guó)民選真正的好物，提供一站式購(gòu)物體驗(yàn)。首頁(yè)主要分為主頁(yè)、限時(shí)活動(dòng)、熱搜榜單和甄選自營(yíng)，東方甄選App主攻的，是農(nóng)產(chǎn)品和食品。

　　跟一般的獨(dú)立電商APP相似，東方甄選推出保障的售后服務(wù)——放心購(gòu)。如果商品描述不當(dāng)、運(yùn)費(fèi)爭(zhēng)議等，提供先行賠付。說(shuō)明東方甄選主動(dòng)將風(fēng)險(xiǎn)前置，完善購(gòu)物環(huán)境的決心可見(jiàn)一斑。

　　在新型直播帶貨方式的加持下，新東方成了流量寵兒。數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，今年1月27日至今的半年里，累計(jì)直播間銷售金額為12.33億元。東方甄選憑借6.81億元的銷售額，成了抖音6月唯一破6億的直播間。

　　東方甄選APP上線雖然很低調(diào)，但也被不少人關(guān)注到。時(shí)間撥回至今年7月，網(wǎng)上信息平臺(tái)顯示，新東方為主播包括董宇輝、孫佳琦等申請(qǐng)注冊(cè)肖像商標(biāo)。

　　就在新東方直播間爆火之后，主播名字遭遇商標(biāo)搶注，不只是本主兒（新東方）注冊(cè)旗下主播的肖像商標(biāo)，有很多個(gè)人和企業(yè)均在搶注“董宇輝”等商標(biāo)。

　　針對(duì)搶注一事，董宇輝曾在直播間回應(yīng)，他在上海商標(biāo)局的同學(xué)告訴他，“不太理解這種，因?yàn)闆](méi)有經(jīng)過(guò)本人的同意，這是不可能通過(guò)的。”董宇輝說(shuō)：“所以讀書真的很重要，要不然你連想占便宜都占不上。”

　　爆火后，新東方對(duì)商標(biāo)進(jìn)行全線布局

　　7月底，新東方發(fā)布2022財(cái)年第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)業(yè)績(jī)。與此同時(shí)，新東方首席執(zhí)行官周成剛表示，本財(cái)年，新東方在線成立“東方甄馴電商平臺(tái)，取得了顯著進(jìn)展，獲得數(shù)千萬(wàn)訂閱者及會(huì)員的廣泛認(rèn)可。

　　作為國(guó)內(nèi)教培行業(yè)龍頭老大，新東方一直名師薈萃。然而，隨著名師個(gè)人發(fā)展需要，名師離職創(chuàng)業(yè)也成為新東方當(dāng)年的一大現(xiàn)象。

　　而今，新東方轉(zhuǎn)型跨入帶貨直播領(lǐng)域，以董宇輝為代表的一批網(wǎng)紅主播開(kāi)始脫穎而出，并且聚集了大量粉絲。其中，董宇輝個(gè)人粉絲突破700萬(wàn)。因此，新東方不得不考慮避免重蹈“名師離職”的覆轍。

　　之前，新東方教育科技集團(tuán)董事長(zhǎng)俞敏洪曾坦言，確實(shí)有機(jī)構(gòu)給新東方主播發(fā)來(lái)邀請(qǐng)。

　　不過(guò)，新東方至少會(huì)從三個(gè)方面來(lái)留住人才：給這些直播老師們應(yīng)有的待遇，保證他們的利益，讓他們的付出獲得相應(yīng)的回報(bào)；為他們提供發(fā)展平臺(tái)，支持他們，讓他們有施展自己才華的空間，讓他們?cè)絹?lái)越好；給他們提供更好的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)，而不是在他們跑之前，牢牢抓住、狠狠利用。大撈一筆，榨干他們不是他對(duì)新東方人的態(tài)度。

　　俞敏洪還特別表示，要給董宇輝發(fā)“一股”股權(quán)。

　　根據(jù)以往名師離職經(jīng)驗(yàn)，一旦某位網(wǎng)紅主播去意已決，并不是待遇、發(fā)展平臺(tái)就能挽留的。所以，新東方通過(guò)申請(qǐng)注冊(cè)董宇輝等主播的文字商標(biāo)，乃至肖像商標(biāo)，顯然斷了主播們離職“單飛”的念想。

　　同時(shí)，董宇輝、頓頓、YOYO、明明四大“東方甄選”主播的個(gè)人賬號(hào)（抖音/微博）都在7月15日之后停更，或許也反映出董宇輝等主播已經(jīng)被新東方完全“買斷”。

　　之前有人在新東方之前搶注董宇輝商標(biāo)，但還沒(méi)人搶注“方臉哥”商標(biāo)。2022年6月24日，新東方在提交“董宇輝”商標(biāo)的當(dāng)天，將“方臉哥”、“方老師”商標(biāo)一起進(jìn)行申請(qǐng)，不得不夸，新東方在商標(biāo)布局這塊還是很有水準(zhǔn)的。

　　當(dāng)然，新東方在商標(biāo)申請(qǐng)這塊并沒(méi)有獨(dú)寵董宇輝。新東方又在2022年6月29日這一天一口氣提交了“孫楚函”、“孫楚函悠悠”、“王若頓”、“頓頓”、“王濤頓頓”、“石明明明”等60個(gè)商標(biāo)申請(qǐng)。

　　現(xiàn)如今，文字商標(biāo)注冊(cè)量很大，提交新的文字商標(biāo)近似的可能性較大，而且簡(jiǎn)短優(yōu)質(zhì)的商標(biāo)資源大多已被占用，而肖像商標(biāo)數(shù)量少，近似的可能性極低，注冊(cè)成功率較高，屬于另辟蹊徑的一種做法。

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