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　　當(dāng)前的直播電商市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了洗牌期，光靠噱頭的品牌走不了多遠(yuǎn)，只有內(nèi)容和產(chǎn)品的硬實(shí)力才能奠定勝局。即使是老牌國(guó)貨，如果不思進(jìn)取也可能被后起之秀超越。

　　椰樹(shù)直播帶貨翻車(chē)

　　10月8日晚間，椰樹(shù)集團(tuán)在停播兩天后再次開(kāi)播，4位女主播對(duì)著鏡頭展示椰汁產(chǎn)品，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)播不到5分鐘，點(diǎn)贊數(shù)便已飆升到10萬(wàn)。可是在直播剛進(jìn)行幾分鐘，就被平臺(tái)掐斷，隨后直播間恢復(fù)直播，但播了5分鐘再次被掐斷。

　　那為什么會(huì)出現(xiàn)斷播的情況？原來(lái)，這與椰樹(shù)集團(tuán)的“擦邊營(yíng)銷(xiāo)”有關(guān)。椰樹(shù)直播間由四位女主播進(jìn)行帶貨，每位主播都穿著不同顏色的緊身衣，手里拿著椰汁，一邊熱舞一邊帶貨。這種形式的帶貨直播觸發(fā)了平臺(tái)的監(jiān)管機(jī)制，從而被叫停。

　　請(qǐng)身材曼妙的女主播帶貨，可謂是椰樹(shù)集團(tuán)的一貫作風(fēng)。此前椰樹(shù)的廣告就相當(dāng)吸引眼球，尤其是代言人徐冬冬和那句“從小喝到大”的廣告詞更加深入人心。不過(guò)這種營(yíng)銷(xiāo)手段雖然帶來(lái)了熱度，但也一直飽受爭(zhēng)議，甚至還受到監(jiān)管部門(mén)的處罰。

　　虛假宣傳遭多次處罰

　　2019年，椰樹(shù)集團(tuán)因在包裝上印上“大胸美女”，涉嫌妨礙社會(huì)公共秩序或違背社會(huì)良好風(fēng)尚，被當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)罰款20萬(wàn)元。2021年，椰樹(shù)集團(tuán)又因“肯定有美女帥哥追”的招聘廣告被罰40萬(wàn)元。

　　除此之外，就連經(jīng)典廣告詞“從小喝到大”也免不了被捶打一番。因?yàn)樵搹V告詞到廣告中婀娜多姿的女性形象，易使人聯(lián)想該產(chǎn)品的品效是“豐胸”，因此椰樹(shù)不僅被工商局批評(píng)罰款，還被掃黃打非辦作為負(fù)面典型案例。同時(shí)椰樹(shù)集團(tuán)申請(qǐng)的“從小”以及“喝到大”的商標(biāo)也被商標(biāo)局予以無(wú)效，可謂是忙活半天，最后什么都沒(méi)剩下。

　　擦邊營(yíng)銷(xiāo)不影響品牌知產(chǎn)戰(zhàn)略布局

　　盡管椰樹(shù)集團(tuán)的營(yíng)銷(xiāo)策略受到了多方質(zhì)疑，但是從知識(shí)產(chǎn)權(quán)的角度來(lái)看，椰樹(shù)集團(tuán)簡(jiǎn)直是行業(yè)“標(biāo)桿”。

　　據(jù)查詢，椰樹(shù)集團(tuán)旗下共有1089件商標(biāo)信息，其中734件商標(biāo)已經(jīng)成功注冊(cè)，除了核心商標(biāo)“椰樹(shù)”之外，諸如“椰樹(shù)76年”“椰樹(shù)88年”的“年份商標(biāo)”也統(tǒng)統(tǒng)注冊(cè)了遍，看來(lái)椰樹(shù)集團(tuán)勢(shì)要將企業(yè)打造成百年品牌。

　　除此之外，椰樹(shù)集團(tuán)還掌握了水油分離技術(shù)，不僅拿下了發(fā)明專利，獲得“中國(guó)專利發(fā)明創(chuàng)造金獎(jiǎng)”，并且還讓椰樹(shù)品牌一步步占據(jù)行業(yè)的半壁江山。

　　在企業(yè)的發(fā)展中，靠“打擦邊球”的營(yíng)銷(xiāo)道路并不是長(zhǎng)久之計(jì)。椰樹(shù)集團(tuán)也很清楚這一點(diǎn)，因此椰樹(shù)集團(tuán)建立了完善的知產(chǎn)矩陣，從商標(biāo)到專利做到了全方位保護(hù)，不僅是遇到侵害時(shí)維權(quán)的保障，更為企業(yè)未來(lái)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

　　溫馨提示：以上就是關(guān)于“椰樹(shù)直播帶貨翻車(chē)，土味營(yíng)銷(xiāo)的背后隱藏著強(qiáng)大的知產(chǎn)帝國(guó)！”的相關(guān)介紹，如果您對(duì)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)還存在疑問(wèn)，歡迎點(diǎn)擊顧問(wèn)進(jìn)行咨詢，他們會(huì)給您詳細(xì)的解答。